劳力士欧米茄等品牌腕表价格不断攀升 吸引越来越多目光(2)

　　涨价原因 奢侈与品牌的双重效应

　　事实上，无论哪种原因使然，腕表涨价的这一现象都离不开“奢侈品”与“品牌”的双重效应。一块腕表即一段历史，这是许多腕表品牌在反复强调的，而不断挖掘制表历史，正是为了反复巩固加深品牌效应。与此同时，相比于皮具和服装，手工打造、巧夺天工的腕表，更具备成为奢侈品的理由。曾经有人这样评价道：瑞士手表的工艺在于打磨、倒角，讲究工艺的精细，但更重要的是，它们确立了手表作为奢侈品的游戏规则。瑞士的制表工匠，能够耐心地花费2000小时以上的时间，耐心打磨出一块腕表上数百个零件。在这其中，奢侈的意味不言而喻。

　　而在亚洲，奢侈品早已构成了一套完整的社会标识体系，亚洲人会通过身上的穿戴，为自己和别人划分社会阶层。因此，整个亚洲的奢侈品市场还在不断升温，早在劳力士本次调价之前，Chanel、Louis Vuitton等著名奢侈品牌也已经调整过价位。《经济学人》杂志曾经指出“在中国新一轮的奢侈品消费运动中，腕表无疑是最值得消费的高端奢侈品。”通过瑞士钟表业联合会最新发布的数据显示，5月份，瑞士手表出口按实值计算增长了40.1%，达16.4亿瑞士法郎，在全球每个市场几乎都实现了增长。中国香港、美国和中国内地分列瑞士手表出口市场的前三位。数据显示，5月份，中国内地进口瑞士手表高达1.3亿瑞士法郎。在中国，购买高端腕表可以得到最好的购物体验，这种购表时获得的巨大愉悦感，甚至在钟表王国瑞士也无法拥有。

　　拍卖市场异常火爆

　　而拍卖市场从来都是腕表价格的风向标。早在香港苏富比4月8日已经结束的2011 年名贵腕表春季拍卖会上，其总成交额高达7308.62万港元，成交率96.8%，是继2010年春秋两拍后，再一次刷新香港苏富比常设名贵腕表拍卖纪录。随着通过电话及互联网与现场投标者激烈争夺，刷新了四项腕表世界拍卖纪录，成交价比最高估价还要高的拍品比例高达71.2%。香港苏富比钟表部主管何若云认为：“名表、葡萄酒以及中国艺术品拍卖，已成为香港苏富比拍卖品最重要的项目，其中酒及名表收入更是超越苏富比在世界各地的其他分公司。随着亚洲名贵腕表市场发展蓬勃，不断增长......更让我们感到欣慰的是，每场拍卖都持续吸引了新买家进场，常常一个买家在下次拍卖时会带来五个朋友。基本上30%的交易来自新买家。”

　　在《品牌至上亚洲奢侈品狂热解密》里，对中国人消费奢侈品的狂热心态这样分析道：“多年的匮乏，看不到任何美丽的事物。当你身边没有美好事物环绕时，你怎么学习并提高鉴赏力？而现在，突然之间，多到过量的新事物喷涌而出，人们开始追求其中最光鲜的、最耀眼的。”而手表比其他收藏品有一绝好的优势就是，它可以随时被佩戴，它可以陪伴你去天涯海角。所以只要是你喜欢的，降低投资的心态，抱有佩戴和拥有的乐趣，那么任何价格波动都更容易被承受。